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        反腐重拳之下影視廣告行業十大市場機遇

        上傳日期:2016-02-27 09:44上傳者:xaqzgg瀏覽量:

            在反腐重拳的高壓態勢之下,中紀委官員近段時間表示,將深入調查影視業的“潛規則”,其中,影視劇購銷、廣告經營等容易滋生腐敗的領域已被列為2015年反腐重點。
         那麼,被視為腐敗重災區的影視廣告業,在經濟放緩、行業分化、市場下行、士氣低迷情況下,2015會遇到哪些致命的問題呢?在行業打虎滅蠅的過程中,會不會有新的市場機遇呢,如果有市場機遇,市場機遇又在哪些方面呢?
             一、“潛規則”之下的市場之殤
          1、“潛規則”之下,影視廣告行業的腐肉。
          影視廣告行業的生態系統是長期在“潛規則”下培育和成長起來的,曾有人說,在一些影視廣告系統的單位,除最基層的工作人員,查到誰,誰教不會是百分之百的“乾淨”,查到任何一個存在腐敗行為的單位,那個單位都是“上下”連線,“左右”連片,一定會呈“塌方”式腐敗。影視劇購銷、大型節目演出、設備採購、衛星節目落地、廣告經營、新聞采編、海外台站等領域已被紀委部門鎖定為重點領域,這些領域內中所存在的腐敗現象,不僅是紀律部門的反腐重點,同時中紀委也聲稱對存在的問題絕不姑息。利劍之下,腐肉何存!
          購買電視劇15個點稿費規則。也許15個點的規則已發生蛻變,在市場競爭之潮中變成16個點或25個點,不管點位是如何變化,購劇成為了各個電視台最炙手可熱的崗位,一任領導一任購片人,這是行業的大規則。當然不排除能左右逢源、屆屆坐莊的職場高手。15個點的“潛規則”已成為購片單位的“顯規則”。在這一規則下,市場進行交易,在交易的背後是利益的多重再置換。在片尾挂名,不付出任何勞動就能得到巨額的稿費,從大領導到小領導,再到經辦人,以不同頭銜出現在片尾中,通過這種方式將“潛規則”潛出來的收入進行合法化,將髒錢洗白。2015,在反腐利劍高懸之下,使很多購片單位和購片人感到山雨欲來,購片崗位一下成為了一個燙手的山芋,責任大、風險大、被指責的機會多,15個點還有嗎,會不會變成了5個點,會不會更加“潛規則化”等。如果僅一個單位、一個電視台全面破除15個點規則,在整個市場都被“潛規則”支配下,他向誰買劇,他還能買大劇、好劇嗎?
          廣告行業4個點稿費規則。廣告公司向電視台等播出單位投放廣告,廣告公司會得到5個返點,這是廣告公司的代理傭金;如果是個人出面投放,個人會得到4個點的稿費,這是廣告投放市場的“潛規則”。當然,這種“4點5點規則”,也與時俱進了,不同的公司,不同的廣播電視台、不同的領導風格,對此進行了“個性化”升級創新,這種升級創造,一是要為搞定客戶,二是給腐敗預留空間。
          節目合作費用向上談規則。節目合作是制播分離的產物,節目合作大項經費是邀請明星費用。現在,常規一期檔節目費用會上千萬,費用越高,越被稱作是大節目、現象級節目。這幾年在省級衛視黃金檔,幾十萬一期的節目投入,會被很多人都認為是不上層次的小節目,廣告商興趣不大,也引起不了領導的重視。在這種氛圍的導向下,市場流行“泡沫化”的假投入大節目,節目合作費有意無意地向談。在節目合作競爭異常激烈的情形下,腐敗的一扇門也在潛意識中打開,什麼領導的稿費、經辦人的辛苦費等通過不同名目,流入領導和經辦人的私人口袋。
          節目公司和影視公司包收視率。一些“能量”大的節目製作部門和電視劇製作公司,為了抬高價格,向電視台保證節目或電視劇的收視率。收視視是如何保證的,沒有人能說得清楚。包收視率已成為影視廣告行業的詬病,裡面的巨大腐敗黑洞,破壞了影視廣告行業生態。
          領導的擁有對可能存在的腐敗行為說可以。不正常的合作價格、不正常的廣告折扣,普通的工作人員是拍不了板的,決策權在領導。這種不正常的合作價格和廣告折扣,一是人情價格和人情折扣,二是包含“好處費”在其中。根據很多單位的管理制度,什麼樣的折扣和價格,規定由什麼級別的管理層來拍板,顯然,對不公平、不合規的價格和折扣,制度規定了領導有權說了算,這種制度規則的潛台詞是領導可以腐敗。
          2、新規則未立,市場何從?
          舊規則要破,新規則未立,市場何從?
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